文 | DataEye短剧不雅察，作家 | DataEye商议院一、12月短剧大盘总览：大盘花消超23亿开云「中国」Kaiyun官网登录入口，45部新剧闯入TOP50

△着手：ADXray行业版；DataEye短剧不雅察制图

据DataEye短剧不雅察统计，12月短剧大盘共花消23.14亿，较11月小幅度上升了14.47%。从8月开动，短剧大盘适应保握在22亿以上。适度当今，2024年短剧大盘累计花消快要253亿。

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12月DataEye短剧热力榜中，麦芽《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》登顶，九有《犹为离东谈主照落花》第二，掌玩《耽搁未定五十岁》位列第三。

再行剧占比来看，本期百强热剧榜中有88部新剧，其中45部闯入TOP50。

从作品热度来看，榜首为新剧《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》12月共21次闯入DataEye短剧热力榜日榜，累计热力值超3100W，亦然本月唯独一部热力值超3000W的短剧。

榜二《犹为离东谈主照落花》12月上榜次数为9次，累计热力值超2800W。另外，12月在投小环节短剧中，共有4部短剧热力值超2000W，36部短剧热力值超1000W。

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从关联方来看，番茄、点众、九有和麦芽等公司施展较为活跃，12月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占21席，点众占19席，九有占13席，麦芽占10席，山海占7席，掌玩占6席，好意思光盛世和快创各占5席。

共有7家公司关联热力值超4000W，其中番茄和点众关联热力值大幅最初，分别为1.84亿和1.7亿，九有为1.41亿，麦芽为1.21亿。

从短剧题材来看，12月DataEye短剧热力榜TOP100中，男频占34席，女频占63席。具体来看，情谊、皆市和逆袭等细分题材热度较高，名次较靠前，其中情谊题材占68席，皆市题材占56席，逆袭题材占68席。另外，古装在本月热度较高，占29席。

12月DataEye端原生热播榜中，阿花推剧播出的《知谈我身份后你哭什么》登顶，磁力短剧播出的《你心爱阔少，我长远家产你哭什么》第二，点点甜剧播出的《小姑子要当大女主》位列第三。

本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP20的短剧播放增量均破亿，TOP2的短剧12月播放增量均超2亿。

本月12月2日上线的女频逆袭新剧《知谈我身份后你哭什么》登顶榜首，播放增量达2.0亿，榜二《你心爱阔少，我长远家产你哭什么》为11月18日上线的男频逆袭短剧，本期播放增量不异超2.0亿，累计播放量达2.9亿。

值得关注的是，两部短剧皆所以“荫存身份反差”+“逆袭打脸”元素为爽点的短剧，但一部为男频的“大男主”视角，一部为女频的“大女主”视角短剧。

另外，本月增速最快的是TOP7的新剧《二手店的女东谈主们》，12月27日上线，累计播放量超1.5亿。

二、12月短剧新品榜TOP20：女频热度最初，TOP2播放量超2亿

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12月DataEye短剧新品榜（按热力值），麦芽的《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》登顶，九有《犹为离东谈主照落花》第二，掌玩《耽搁未定五十岁》位列第三。

从关联方来看，点众、番茄、九有、麦芽等公司施展比较活跃。12月DataEye短剧新品榜TOP20中，点众占4席，番茄占3席，九有、麦芽、山海、掌玩和硕才各占2席。

本期男频热度有所回温，本月短剧新品榜TOP20的短剧中男频热力值达9404.6W，男女频比例达1：2.17，女频热力值达2.36亿。

从作品热度看，12月百强热剧中共有88部，其中共有33部新剧热力值超1000W。其中女频新剧《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》施展隆起，月热力值超3000W，登顶本月新品榜和总榜榜首。百强热剧TOP20中，有19部为新剧，仅《微雨燕双飞》为11月29日上线的老剧。

从短剧细分题材来看，本月新剧题材多以情谊、皆市、逆袭、穿越为主。本期“女频+情谊+皆市”题材的短剧热度束缚上升。另外，本月DataEye-ADXray行业版增多了银发和职场的题材细分，本月银发题材短剧共上新了34部，其中有4部银发题材闯入新品榜TOP20。

12月短剧新品榜TOP20中，男频短剧主要以逆袭题材为主，女频题材短剧主要以情谊题材为主。受圣诞节和行将到来的元旦假期影响，“皆市”和“甜宠”题材短剧热度均有所上升，TOP20的新品榜中，皆市题材占9席，甜宠题材占4席。

12月DataEye端原生热播新品榜中，阿花推剧播出的《知谈我身份后你哭什么》登顶，点点甜剧播出的《小姑子要当大女主》第二，点点甜剧的《出走后，两个竹马悔疯了》第三。

从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧中，有15部新剧单月播放增量破亿，其余短剧也皆在8500W以上。其中榜首《知谈我身份后你哭什么》月播放增量超2亿。

值得珍重的是，本期有一部萌宠题材新剧《小狗来福》闯入热播新品榜TOP10，一部女性职场成长题材短剧《二手店的女东谈主们》闯入热播新品榜TOP5，由影视剧女演员杨蓉和王一菲主演，12月上线仅4天，稳居DataEye端原生热播榜日榜的榜首。

《二手店的女东谈主们》大约纠合多日蝉联榜首，DataEye短剧不雅察推断，一方面是因为，该题材切中了当下社会中女性在任场中靠近的挑战与成长等热门话题，容易引起女性不雅众以及关注职场话题不雅众的共识，另一方面是，杨蓉和王一菲等影视剧女演员的主演也可能为该剧带来了一定的粉丝效应和关注度。

三、12月短剧热投题材：投放总量涨幅达52%，情谊题材投放量超500万组1、12月热投题材：情谊、女频稳居TOP2，TOP4差距拉大

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12月热投题材中，情谊和女频题材依然稳居TOP2，大幅最初其他题材，投放素材数均超750万组。从男频和女频的比例来看，本期男频素材占271万组，女频素材占752万组，男频与女频素材比例为1：2.77。

从细分题材来看，情谊题材本期投放素材数超780万组，以超女频素材34万组的上风，位居本期榜首。皆市题材次之，为574万组；逆袭题材素材数为482万组。情谊、女频、皆市、逆袭四类题材，投流素材数断层最初其他题材类型。

从占比来看，情谊和女频题材占比均超55%，皆市和逆袭题材占比则分别为43%和36%。男频占比20%，家庭题材占比15%，甜宠题材占比14%，古装题材占比13%，其余题材占比均不跨越5%。

从素材量来看，本期热投题材中，题材间的素材投放量差距渐渐拉大，各题材占比呈现出梯级递减趋势。除男频和女频外，对细分题材从素材投放数来辨认，大约可分为4个梯度。“情谊”题材纠合多月稳居第一梯度，遥遥最初其他题材类型，与第二梯度的“皆市”和“逆袭”题材收支超200万组。而第二梯度又与第三梯度的“家庭”“甜宠”和“古装”题材收支超300万组。第四梯度的题材，素材投放数均不跨越100万组。

从素材增量来看，本期细分题材中，本期增多了银发题材和职场题材的类型辨认，本月投放素材数分别为16万组和1.1万组。而从涨幅来看，素材投放量增幅最高的是“虐恋”题材，涨幅达150%，可能是受圣诞节影响，各短剧厂商增多了“情谊+虐恋”题材类型的买量投流。

总的来看，与上期比较，本期真实统共题材均有不同过程的上升，其中女频、情谊、皆市和逆袭四个题材增量均超150万组。12月素材投放总量较11月普及了超460万组，涨幅达52.8%。

12月上线的不少新剧加大了投放力度，不少新剧的投放素材数均在3万组以上。本月素材投放数最多的短剧为《情深似海终成空》12月在投天数14天，但投放素材数高达6.8万组。该短剧亦然经典的“先虐后甜”的“女频+情谊+甜宠+虐恋”的题材组合短剧。“家庭+逆袭”题材的女频短剧《我和婆婆手撕渣男全家》12月在投天数仅6天，投放素材数也超5.7万组，本期位列总榜TOP20，投流成果刚劲。

值得关注的是，越来越多的短剧不再区分男频和女频大类，这可能与题材的多元化与交融关联。

2、12月男频/女频热投短剧TOP20：男频题材热度有所回温，新剧热度施展刚劲

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12月男频热投短剧中，番茄《远隔本日，高冷女神后悔惨了》登顶，九有《微雨燕双飞》第二，山海《60岁学徒竟是荫藏大佬》位列第三。共有16部新剧闯入12月男频热投短剧TOP20。

从短剧题材来看，12月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占16席，皆市题材占13席，情谊题材占9席，家庭和古装题材均占4席。

从作品热度来看，本月男频热投短剧TOP20中，共有12部短剧热力值超1000W，其中经典皆市逆袭题材的《远隔本日，高冷女神后悔惨了》登顶男频热投榜榜首，热力值超2000W。

本期男频热投短剧依然是逆袭题材当头，但也有部分“小众”的蜕变型题材热度较高。举例，古装题材的《微雨燕双飞》闯入TOP2，“银发+职场+逆袭”题材的《60岁学徒竟是荫藏大佬》位列第三，交融了“邻里关联”元素的乡村题材短剧《令嫒买户，万金买邻》闯入男频热投榜TOP4。此类蜕变型题材为男频题材带来了不少热度，投流成果也较佳。

据DataEye-ADXray行业版后台数据夸耀，这三部新式题材的受众年当事者要集结在31-40岁的中年群体和41-50岁的中老年男性群体，占比均在45%摆布和30%。

优质的蜕变题材更容易赢得平台的流量扶握以及告白商等的喜爱，也更成心于男频短剧打造各异化的竞争上风，挖掘小众、新颖的细分题材或融入更多的蜕变元素，进行题材蜕变关于握续低迷的男频短剧市集来说，不失为一条破局之谈。

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12月女频热投短剧中，麦芽《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》登顶，九有《犹为离东谈主照落花》第二，掌玩《耽搁未定五十岁》位列第三。 再行剧占比来看 ， 女频热 投榜 TOP 20中 ，有18部短剧为新剧，其中TOP 14 均为新剧 。

从作品热度来看，12月女频热投短剧中，TOP20的月热力值均超1100W，3部短剧热力值超2000W，仅榜首《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子宠上天》热力值超3100W。

12月的女频热投短剧TOP20，新剧投流施展刚劲，且名次较高，新剧占比达90%，仅2部老剧的名次闯入TOP20，老剧《霜炎决》和《冷面小叔宠嫂无度》分别位列第15和第16。

从短剧题材来看，情谊题材在TOP20中占了16席，其次则为逆袭题材，占12席，皆市和古装题材各占9席。古装题材短剧初度与皆市题材短剧上榜数目握平，一方面可能受广电总局的“霸总”短剧惩办教唆影响，平台关于女频皆市情谊题材等“现言”短剧审核力度愈加严格，这在一定过程上影响了皆市题材短剧的产出数目以及投放意愿，导致其在TOP20中的占比受到冲击。而短剧厂商也更趋向于移动投放策略，更多投放在市集上有适应受众的“古装”题材短剧。

四、12月买量投放媒体平台：巨量引擎独占鳌头，涨幅超75%

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12月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯告白位列第二，二者共计占本月投放总量的97%。快手定约占比3%，位列第四。

从投放素材数来看，本月举座投放量大幅普及，其中巨量引擎增量最高，达510万组，涨幅达77%。其他投放媒体平台素材增长数均在10W以下，涨幅较小。

但从占比来看，唯有巨量引擎占比提高6%，其余平台占比均有小幅下落，可见巨量引擎依然是短剧投放首选。

五、12月买量投放家具花样：抖音小环节涨幅近50%，快愚弄投放略有下落

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12月短剧投放渠谈中，抖音小环节位列第一，APP第二，微信小环节第三，快手小环节和快愚弄分别是第四和第五。

从投放素材增量来看，依然是抖音小环节增量最高，达512万组，涨幅接达89%。其次则为APP，增量为22万组，涨幅达19%。而微信小环节和快愚弄本期均有下落，快愚弄降幅为32%，微信小环节降幅为17%。

总体来看，12 月短剧投放方面抖音小环节在素材增量以及占比上上风判辨且呈上升态势，抖音小环节占比大幅上升，由11月的71%上升到12月的81%，其他投放渠谈占比均有不同过程的下落。

可见，抖音小环节的头部地位越发踏实，其他投放渠谈与抖音小环节差距渐渐拉大，这可能与抖音锻练的内容生态和繁密的用户基数关联，使得它成为短剧投放的首选。

六、12月行业动态与趋势不雅察（一）广电总局屡次发布《微短剧惩办教唆》，多平台发布整改公告。

近期，广电总局回话社会存眷，纠合发布三个惩办教唆，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申惩办限定，细化创作斥地。《惩办教唆》的屡次强调标明，宏构化转型加快，低质料的作品正在被行业所淘汰。此外，2025年1月2日，多家平台发布微短剧整改公告。

约谈头部短剧平台，一方面是施展平台方领头羊作用，敦促各平台方愈加扎眼内容审核，严格把关脚本内容、演员饰演、版权等方面，幸免出现低俗、暴力、异常以及宣扬不良价值不雅等问题，股东行业内容质料的普及，这是宏构化发展的势必条件。另一方面，30万以下由平台方自查的短剧或将迎来愈加严格的审查轨制。

（二）男频、古装题材回温，题材多元化趋势加强

12月以来，男频短剧受题材蜕变影响，热度有所回温，相较上期热力值普及了2500W。另外，本月，交融了“萌宠”、“邻里”和女性职场成长等蜕变元素的短剧热度飙升，多部银发题材短剧上榜。再次讲明，市集需要更多蜕变的、有深度的、能打动东谈主心的短剧作品，有创作上风和蜕变智商的制作公司和团队在往常将更具竞争力。

（三）节点性“上新”的特征愈发判辨，行将干与贺岁档

受“圣诞节+元旦”双节影响，情谊题材短剧加大买量，涨幅超50%，情谊题材短剧握久坚挺，也曾纠合多月最初其他细分题材。此外，本月新品短剧迎来历史新高，百强热剧中新剧占比高达88%，接下来短剧行业将迎来首个“贺岁档”，可能出现新剧爆发入场，同期也意味着靠近以弱胜强集结期。

（四）多家平台升级微短剧扶握计较

微信小环节、拼多多、红果短剧等多家平台在12月均发布了2025年1季度流量扶握计较，最高收益可高达百万，用“高报酬”的策略诱骗创作家参与，霸占新一轮市集。

在各家“激发战略”中，“优质”、“宏构”和“原创”等字眼被粗莽说起，关于流量激发战略也从更关注互动量和活跃度转向更关注短剧或账号的践诺盈利成果。这意味着平台已不再单纯追求短剧数目的堆砌，而是愈加戒备内容质料，也体现了市集对短剧交易价值挖掘的深入。

（五）国际市集积极抢量

12月以来，百度、汉文在线、昆仑万维等平台加大国际市集布局力度，在国际市集上线了多款短剧APP，并积极热烈短剧市集。举例昆仑万维12月月初上线的FreeReels，本月国际素材投放量大幅上升。本月恰逢圣诞节，从12月中开动国际市集干与积极抢量预热阶段，各家APP皆在增多告白素材的买量投流，争抢用户珍见解与市集份额。

总体而言，短剧市集正处于竞争加重、品性升级、盈利驱动以及蜕变发展的关键阶段，各方皆在野着打造高质料、有交易价值且豪阔蜕变精神的短剧生态标的戮力，市集也在束缚走向锻练和完善。